n 1992, Amora conquiert une nouvelle fois le cœur des Français et renforce sa position de leader dans le commerce des sauces et condiments. Avec un slogan retentissant : "Par amour du goût !". Les spots publicitaires qui s'en suivent sont plébiscités par tous les Français. Ce nouveau slogan prend rapidement une place à part dans l'univers de la communication et dans la vie quotidienne des Français.

Les années 90 sont marquées par de nombreuses innovations : en 1994 Amora propose ses vinaigres de vin vieillis en fût de chêne. En 1996, la marque lance son ketchup « Ketchoupy » dans une bouteille amusante pour enfants et en 1998 la 1ère mayonnaise de Dijon pour enfants.
En 1998, Amora réinvente le tire-croq, une innovation packaging qui permet désormais de sortir les cornichons du bocal très facilement.
De nouveaux verres originaux pour la moutarde sont lancés: le verre à pied en 1998 et le long drink en 2000.

Amora est vendu par Danone à la société PAI (Paribas Affaires Industrielles – Fonds d'investissement détenus par BNP Paribas) le 8 juin 1998.