n 1970, Amora lance le verre TV.
En 1972, le groupe est racheté à plusieurs reprises. La Générale Alimentaire à laquelle la marque appartient tombe sous le contrôle de la Générale Occidentale qui cède Amora au groupe BSN en 1980. Dès lors, le destin d'Amora s'inscrit dans celui du 1er groupe alimentaire français BSN.

En 1985, Amora lance plusieurs innovations : la vinaigrette prête à l'emploi et les bouteilles de ketchup ludiques en plastique souple. Le succès est immédiat. Amora est dès lors présent sur presque toutes les tables françaises.